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    探討:木門行業品牌塑造的三種模式

    發布日期 2013/7/5 23:39:40 來源:互聯網

    近年來,木門行業品牌建設取得了不錯的發展,使得品牌成為木門銷售的主力,但套裝門的特點決定了木門品牌建設營銷模式的特殊性。品牌是企業長期積累和提煉的過程,在市場競爭的加劇的環境下,木門企業越來越重視品牌建設,品牌建設勢在必行將成為套裝門銷售的主力。

    最近幾年,木門行業的品牌多了很多,一部分企業在滿負荷生產,品質、服務及供貨周期都無法滿足市場的需求,但木門行業是一個新興的行業,市場存在很大的發展空間。木門企業在品牌建設過程中要汲取知名品牌企業有益的經驗,多關注房地產市場趨勢和百姓消費走向。

    套裝門不僅要提升品牌價值,創造消費者的完美體驗 ,體現出文化與品位,還要讓消費者健康放心地使用。時代與市場賦予了套裝門更多的內涵,承載與傳遞著世人更多的信息,不僅包括起點高的質量標準、嚴謹的工藝流程、精雕細刻的生產加工、完美無缺的過程體驗,還包括了及時完善的售后服務體系與售前技術支持。

    要想提升品牌價值,實木門廠就要做好產品定位,一切從消費者的角度出發,設計出個性化的產品,滿足消費者個性化的需求。 只有這樣,才能真正滿足消費者的需求與利益,才能擁有忠誠度很高的消費者。普通消費者對木門行業"低關注、高參與"的特性,也使得木門企業的品牌塑造方式有別于快銷品等行業的高密度轟炸模式。對此,業內人士對行業品牌塑造的提出了三種模式:

    品牌專業化

    品牌專業化,多應用于品牌興起階段,或某些工藝取得關鍵突破時刻,目標定位狹窄,短期效果明顯,成熟型企業應用,需對整個運營系統及渠道網絡進行對應配置方可實現,調整幅度較大。

    品牌風格化

    品牌風格化,首先找到花色或類花色這一需求關鍵點的突破,針對需求本質全新匹配企業資源,調整幅度大。

    品牌形象化

    品牌形象化,企業形象定位,需牢固的行業地位及品牌歷史等訴求點支持,多為木門行業領先企業應用;而某種獨特生活主張的倡導者,則需要品牌核心價值深刻洞察消費者,與消費者心靈產生共鳴,反映消費者的內心渴望。

     

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